テレビCMのインプレッション取引は、「単一セグメントで行うとあまり意味がない」と以前から申し上げてきましたが、もう少しわかりやすく説明できないかな？ とも考えていました。そこで、少なめのスライドにまとめてみましたので、プログラBLOGにも掲載しておきます。
テレビCMのインプレッション取引は、仮に誰かが「損」をしなければ成立しないのであれば、意味がない気がします。なんとか商人ではないですが、広告主、テレビ局、そして視聴者の「三方よし」となる仕組みとしないといけないのではないでしょうか。もちろん広告会社もありますから、正しくは四方よしですね…。
＜参考＞
記号と用語の説明
| 記号 | 用語 | 単位 |
| %C | GRP取引における％コスト | 円（例：160,000円） |
| C | CM金額 | 円（例：800,000円） |
| R | 個人全体視聴率 | %（例：5.0%） |
| P | エリア内視聴人口 | 人（例：4,000万人） |
| f | F1比率 | %（例：5.0%） |
◆ GRP取引における％コスト
◆ インプレッション換算（全体）
◆ メインターゲットのインプレッション数（例えばF1層）
◆ CM金額をF1比率で割ると％コストに戻る
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Yoshiteru Umeda｜楳田良輝