iTS：テレビCMインプレッション取引シミュレータ

簡易シミュレータ「iTSウェブ版」を期間限定公開

＊iTSの限定公開部分は2024年11月30日で終了しました。以下のブログはそのままご覧いただけます。

地上波テレビCMのインプレッション取引を簡易シミュレーションしてみるツール「iTS」（Impression-Based TVCM Transactions Simulator by Programmatica）のウェブ版^＊を作成しました。この iTSウェブ版で「総量評価によるインプレッション取引」のイメージを少し掴んでいただけるかも知れません。現在はデモグラにしか対応できていませんが、データを増やし、資金を集めながら徐々にバージョンアップさせていきたいと考えています。もし、現時点でも「iTS」にご興味もっていただける場合はお問い合わせください。
^{＊αバージョン（開発段階バージョン）}

総量評価によるインプレッション取引とは

iTSウェブ版を使ってみる

iTSウェブ版は、ひとつのテレビ局1週間分のスポットCM分に相当する「約5,000本」に対して1本1本CM毎にシミュレーションを行います。もちろん、タイム／スポット比率はテレビ局だけでなく、放送エリアや時期などによっても多少変動します。ですが、テレビCMの最大量（最大本数）は民放連の放送基準である「18%上限^＊」によってほとんどの局で差はありませんので、一旦この本数を対象とします。（当然ですが、インプレッション数には局ごとに大きく差があります）
^{＊24時間×7日間=168時間の18％=30.24時間（最大7,250本／15秒CM換算）}

また、iTSでのシミュレーションは関東エリアの視聴データを当社独自にサンプル化して使用しており、GRP取引による平均CPMを「335円」と仮定^＊しています。そこから試算したCM1本あたりの金額を下回るCMポジションは、わざわざ手間を増やしてインプレッション取引する必要はないので選択されません。
^{＊%コストを15万円として試算}

＜iTSの使い方＞

初めて iTSウェブ版で「総量評価によるインプレッション取引」のシミュレーションを行う場合は、以下をご参照ください。クリックすると「iTSの使い方」のフローに沿って各説明文が表示されます。

＞＞ 参照をスキップしてすぐにシミュレーションする

では、実際にシミュレーションをやってみましょう。

＊簡易シミュレータ部分の限定公開は2024年11月30日で終了しました。（会員の方はパスワードをご入力ください）

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テレビCMの価値を再定義する
「インプレッション取引」の導入について

シミュレーション結果はどうだったでしょうか？

次表は平均的なターゲット比率の参考例です（全日型1週間平均）。個人全体に占める各セグメントのインプレッション比率の一覧となっています。F1〜F2の合計比率で見たい場合は表側をF1、表頭F2のセルをご確認ください。この試算には iTS と同様のデータを使用していますので、総量評価によるインプレッション取引によって、どれくらいターゲット効率が改善するのかイメージが掴めると思います。

また、参考までに先ほどの紙芝居的資料から以下のページを抜粋してご紹介します。これもiTSによってシミュレーションがなされています。

• 男女兼用化粧水「ume sui」（仮称）の新商品キャンペーンは20〜30代若者層をメンターゲットとしていますので、シミュレーションの設定条件はメインターゲットに「F1」と「M1」、周辺ターゲットに「F2」と「M2」を選択しています。（F2とM2も年齢が低い層はターゲットとして評価している）
• そのため、ターゲットCPM（TCPM）はMF1を「1,500円」としていますが、MF2にも「1,000円」を設定しています。ただし、インプレッション数の上限は「メインのみ」（MF1）を選択し「1,000万回」まで、同日／同時間帯本数（FQ）は「2本」までとしています。CM最大本数は設定していません（「CM本数の上限なし」）。
• このシミュレーションでは、CM合計金額（テレビCM費用）は2,790万円（予算は3,000万円以内）で目標インプレッション数を達成できる試算となりました。平均CPMは、従来のGRP取引^＊の454円から総量評価によるインプレッション取引では585円に約3割上昇していますが、メインターゲット比率（MF1比率）は21.0%となり、全日（10.6%）の約2倍、コの字（13.8%）からでも5割強上昇し、効率改善率がコスト上昇率を十分に上回っています。
  ^{＊コの字で想定。全日の％コストを15万円（平均CPM335円）と仮定し、コの字では17.5,万円に上昇する（約17%程）と試算}

• また、メインであるMF1の平均ターゲットCPM（MF1単価）は約2,800円と、同時期にMF1でターゲティングして実施した（想定の）CTV広告のCPM4,000円を大きく下回っています（△1,200円）。
• さらに、CTV広告は同予算で750万回^＊しかMF1ターゲットに広告露出（インプレッション）できませんが、地上波テレビではメインターゲット（MF1）への約1,000万回に加えて、周辺ターゲット（MF2）にも約1,300万回の広告露出が可能となります。メイン＋周辺合計では約2,300万回となります。ターゲットCPMは約1,220円です。
  ^{＊3,000万円÷CPM4,000円}

例えば、メインターゲット（MF1）のみにTCPMを3,000円とし、インプレッション数上限を1,000万回と設定するとテレビCM費用は必ず3,000万円が必要となりますが、自社の商品やサービスに周辺ターゲット（いくつかのサブターゲット群）が過去データ分析やプランニング段階で存在するのであれば、その周辺ターゲットにもきちんとターゲットCPM（価値）を付けてあげると、さらに効率的なキャンペーンの実施が可能となります（上記シミュレーション例では2,790万円に収まった）。

また、単一セグメント（例えば「F1のみ」）だと、どれくらいのTCPMの設定が必要になるのか？など、iTSウェブ版でいろいろ試して、そのイメージをぜひ掴んでみてください。

「テレビ×ストリーミング」時代の評価を考える際、地上波テレビCMを「総量評価によるインプレッション取引」を行うことで、テレビCMとCTV広告は最適な統合活用が可能となることでしょう。

iTSウェブ版では各集計結果のみを提供していますが、実際にはCM1本単位で全CM分（約5,000本）のシミュレーションを裏側で実施しており、一つ一つのCMポジションを比較しながら最適な割付けを行っています。従って、インプレッションを指標とする新たな「作案作業」にも十分に取り込んでいけることでしょう。

＞＞「iTS」に関するお問い合わせ

iTSレポート版のサンプル

iTSには、ウェブ版以外に「レポート版」があります。レポート版はインタラクティブ性、即時性に欠ける代わりに、複数の条件設定をしたり、細かな部分までをわかりやすいフォーマットで見たりすることができます。また、特定エリアのサンプル化したデータだけでなく、各テレビ局が自局データを指定して自由な時期や期間でオリジナル分析することも可能になります。広告主のテレビCMプランニングの効率性チェックにもご利用いただけます。

全スポットCM枠を仮設定したキャンペーン1〜10（CP1〜10）でシミュレーションした結果一覧です。「コスト上昇率」は平均CPM335円（GRP取引）との比較^＊、「効率改善率」はメインターゲット比率の全日平均との比較です。もちろん、新規にテレビCMを行う場合はこれは関係ないことです。メインターゲットの「比率」や「単価」、「totalTCPM」などに注目してください。
^{＊ただし、通常のGRP取引では総量評価によるインプレッション取引した際と同様の「いいとこ取り」（作案）はできない。}

キャンペーン3（CP3）の個別レポートです。（他キャンペーンも個別あり）

＞＞「iTS」に関するお問い合わせ

＊iTSによるシミュレーション結果を含む、全ての情報の無断転載・複製・改変等を禁止します。