テレビの取引通貨をインプレッション化すること
テレビの取引通貨は今のままでいいのか 先日、マルチスクリーン型放送研究会（通称：マル研）さんとインテージさんとの共催セミナーに呼んでいただき、現在米国で起こっているテレビの視聴測定や代替通貨の議論に関してお話をする機会が …
テレビに変革の波、「 代替通貨 」の必要性
進むか、立ち止まるか、勝者はどちらか。 前回のブログでは、米NBCユニバーサル（以下、NBCU）が2022年2月に公開した「測定フレームワーク・ルックブック」から概略をご紹介しました。そのレポート公開から約半年が経過し、 …
個人視聴率 からの考察（後編）〜測定の自立〜
米テレビ広告ビジネスで「測定」が熱い。 前回の「個人視聴率からの考察（前編）〜コア視聴率〜」から少し時間が経ちました。後編では、テレビ評価の新たな指標となれるような整理を考えていましたが、なかなか難しい課題だなとあらため …
テレビ視聴データとCMバイイングに関するメモ
テレビ視聴データ と テレビCMバイイング 行動制限のないゴールデンウィーク（GW）は3年ぶりだったようですが、みなさんはどのようなGWを過ごされましたか？ 私は家族と実家に帰省したり、三浦オフィスの近隣ですが油壺周辺を …
個人視聴率 からの考察（前編）〜コア視聴率〜
個人視聴率 が評価指標の主役 テレビの世界で「 世帯視聴率 から 個人視聴率 へ」が注目されるようになって久しいです。 しかし、 個人視聴率 自体はそもそも国内でも半世紀も前から存在していましたし、調査精度を高めた現行方 …
テレビCM を「総量評価する」大切さ
メインターゲットと「 周辺ターゲット 」 テレビCM は、世帯視聴率で長らく評価をされてきました。しかし、近年は個人視聴率が整備され、徐々にそれが主要指標へと変わってきています。ですが、まだその使われ方は「個人全体」を基 …
CM量ってどれくらいあるのか？
テレビCM量には上限がある ふだんテレビで見るCMには、いろいろな長さのモノがあります。よく見かける15秒や30秒CM以外にも、60秒や90秒、時には120秒という長尺CMに出会うことさえあります。面白いCMや、自分が興 …
テレビのプログラマティック取引予測
プログラマティック取引に向かうテレビCM 2020年2月に始まった「スマート・アド・セールス」（以下、SAS）。この視聴データを基にする新しいテレビCMバイイングの価値が広告主にも受け入れられるようになると、SASの需要 …